TVC广告创意策略思路(ppt 27页)

广告目的：
 在塑造工行住房信贷“帮助达成梦想，值得信赖的伙伴” 品牌形象的同时，提升中国工商银行品牌形象——“你身边的银行，可信赖的银行”；
 通过广告诉求让消费者认知到工行住房信贷是有实力帮助其达成梦想的桥梁与伙伴；
 通过广告诉求表达住房信贷是工行业务中的精品，使消费者产生共鸣。
目标消费群体分析
 目标消费群：25-55岁之间
 他们受过良好教育，主要从事：
 企业（非国有企业）的各阶层的管理人员
 民营、外资金融证券业的中高层管理人员
 中介机构的律师、会计师、评估师等专业人员

..............................