现代广告传播对社会流行的影响(doc 7页)

现代广告传播对社会流行的影响内容提要：
广告传播在现代社会正在形成越来越大的社会影响。它的社会影响不仅表现在通过对商品生产者、经营者和消费者的信息勾通，促进商品价值的实现，从而推动社会物质文明的进步上，而且它作为生活方式的倡导者和思想文化观念的灌输者正在日益影响着社会的精神文明。
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模仿是再现他人的一定外部特征和行为方式、姿态、动作和行动。这些特征、行为方式、姿态的特点还同时具有一定的合理的情绪倾向性。在榜样的影响下，人们不仅掌握最简单的活动技能，而且会形成精神价值、思想、兴趣、倾向性和行为的风格。模仿可以分为有意识模仿和无意识模仿两大类。无意识模仿并非是绝对的无意识，而只是意识程度相对低一些。有意识模仿是模仿者有动机、有期望的模仿，即使不甚了解他人行为的具体意义，也会感到模仿这种行为对自己的好处
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党的十一届三中全会以前，我国大众传媒基本上没有商品广告。党的十一届三中全会以后，我国广告业有了飞速发展，但由于时间短，还没有探索出一整套的广告业管理经验。如长期以来，我们只把广告作为一种经营行为，没有看到它在改变人们的生活方式和思想观念业的巨大作用。因此在管理上，只是把广告传播上作为一般的产业来管理，（如发执照、征税）而没有从意识刑态方面加以控制等等。

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