媒介计划的目标与流程(doc 8页)

媒介计划的目标与流程目录：
1、媒介计划的目标
2、媒介策略的制定

 

媒介计划的目标与流程内容提要：
媒介策略的制定：
媒介组合策略。主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；
媒介投放模式。高频率投放和中、低频率投放的搭配；
针对竞争品牌的策略。或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；
媒介投放的时间。尤其是一些季节性非常强的产品。
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什么是媒介简报：
媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
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界定产品高使用率用户群：
市场整体情况：例：汽水
我们的产品情况：例：可口可乐
有助于确定销售增长前景，如市场潜力及市场规模
明确我们产品的主要目标受众--这是非常重要的，如果我们的策略是确保我们的现有市场

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