广告学案例分析(PPT 28页)
广告学案例分析(PPT 28页)内容简介
主要内容
案例一 七喜汽水的定位理念
案例二 德芙的整合营销传播理念
案例三 可口可乐的CIS理念
内容摘要
案例一 七喜汽水的定位
可口可乐于1886年问世,百事可乐于1902年上市,此后的几十年来,美国的饮料市场成了可口可乐与百事可乐的天下。每3瓶饮料中就有2瓶是可乐,可乐几乎成为碳酸饮料的代名词。而这个被可口可乐与百事可乐所占领的市场,直至1968年七喜汽水提出"非可乐"的定位策略,才终于发生变化。
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与强大的可乐抗衡,如果挤在可乐的道上将永无出头之日。于是奇兵突起,以"七喜:非可乐"定位,把自己与饮料业领导者区分开来。
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