某制药公司品牌形象与广告效果测试简报(doc 16页)

某制药公司品牌形象与广告效果测试简报目录：
一.研究背景
二.研究说明
三.研究数据

 

某制药公司品牌形象与广告效果测试简报内容提要：
为提升品牌形象，升和制药公司于某年6月在中央一台、成都电视台15频道、成都经济台33频道投入一则15秒-30秒的广告。
为测试本则广告的效果，为今后进一步的广告投入和营销工作提供依据，升和公司特委托APEX市调部进行一次电话调查。
……

从图中可以看出，在投放的三个电视台中，从中央1台收看到升和制药公司广告的被访者占43.3%，百分比是最高的。由于后期采用的是在成都本地预约访问形式，所以相对来说成都电视台和成都经济台两个地方电视台收看的被访者比例也比较大。
……

从被访者对广告回忆来看，比例最高的是该广告的主角：小孩，占了56.7%；很重要的是，有36.7%的被访者都回忆起“升和制药”的字样；再次回忆的内容也集中在小孩身上：如比例都相对较高的大人与小孩手拉手、小孩哭、小孩学步、小孩被扶起来、小孩跌到等，被访者的视角全被小孩所牵动，该广告的基本内容传达得比较清楚。

 

..............................