新闻炒作与例案(doc 9页)
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新闻炒作与例案(doc 9页)内容简介
一、最好的广告宣传是新闻
二、勾引媒体进行炒作的十三个方法
三、炒作之外需要落地,需要将注意力需要及时转化为销售力
一、最好的广告宣传是新闻
广告教皇奥格威说,广告是一种纸上的推销术。引申开来,广告宣传就是为了卖货,树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。
1997 年,美国人托马斯•戴文波特(Thomas H.Davenport)和约翰•贝克(John Beck)出版了《注意力经济》(The Attention Economy)一书,从此以后,“注意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要(个人所能消化),注意力就会下降。因此,面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等),一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的涣散,如何吸引注意力,如何使注意力发挥最大效益等等课题,变成了一门新的领域----注意力经济。
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