广告创意基本知识(ppt 145页)

主要内容
广告创意与制作
第一章 广告创意基本知识
第一节 广告含义的动态演进
一、广告的含义
对广告概念的几点认识
广告与类似相关术语的区别
二、广告的三个基本属性
三、广告的要素构成
四、广告学与市场营销、新闻的关系
第二节  广告的类型
一、根据广告的传播媒介分类
二、根据广告的诉求方式分类
三、根据广告的诉求目的分类
四、根据广告的传播对象分类
五、根据广告的传播区域分类
第三节  广告的功能和传播特性
一、广告的功能
（一）广告的经济功能
（二）广告的社会文化功能
二、广告的传播特性
第四节 广告设计所遵循的基本准则
一、广告设计的科学性
二、广告设计的艺术性
三、广告创意设计与消费者心理
第五节 广告设计的方法和要求
案例：伏特加

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