论创意人员的广告观念(doc 6页)

论创意人员的广告观念内容提要：
广告乃生活体验之传播，我们做创意的要不断体验生活，而这些体验大多是你花钱换来的。我们每天也在为不同行业的客户做广告，就拿达彼斯来讲、它的客户有汽车、银行、保险、信用卡、饮料、化妆品、保健品等行业。无论你哪一行客户你都必须首先要了解它的产品，就像你要做化妆品，你就要去买，去用。你不站在消费者的使用角度去感受，那你不可能做好它。一个有很多生活体验的创意人员，平时会花很多钱去消费，他们往往也是市面上最新产品的追随者，新的手机，DV、名牌时装、高科技家电、别人无时我有，别人有时我弃。这样的消费势力也会花费掉更多的钱，也就是因为有了这些体验，使他们对各种事物的洞察力变得异常灵敏，能轻易发现不为常人注意的细节，创意往往是被发现的，被找出来的，而不是你人想就会得来的。虽然多花钱并不是件值得提倡的好事，广告这行本身就不赚钱、各位也不是千万富翁，每个月还是要靠领薪度日，不像那些医生、律师、会计师们个个都有万贯家产。不过既然选择了这行，各位也就只能认命。
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我听说过有很多广告创意天才，他们往往只要几秒钟就能想出一个非常好的创意，五分钟就能做出一张得大奖的稿子，我不知道这些是真是假。但至少我不是那种人，虽然也做了十几年的广告，但还没有到这种程度，我认为好的创意是不容易产生的，所以我也必须经常加班熬夜来寻找灵感。灵感的最初出现，往往是很粗糙的，每一个创意你都必须要考虑到：策略、执行、客户、预算。最初的创意常常会一个个地被否定掉。这时，你就会感到头晕，四肢乏力。怎么办？
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创意人员要去为客户建立品牌，我认为这点最重要。如何把客户的产品建立成一个品牌，比去你去追求创意表现拿广告奖更为重要。我曾为niniwest做过一张广告，从创意表现与执行来看，它确实是一个好广告（还得到某年的4Ａ金奖，亚太银奖），但是它对客户的品牌建立却没有起到很大的作用。这样的稿子在消费者眼中，只会是昙花一现而且很快被忘记。留给我们的只有几个奖杯，而我确信这些奖杯不是客户最终想要的，客户最想要的，是一个被消费者认可的品牌

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