如何有效地利用广告从而达成促销(doc 29页)

如何有效地利用广告从而达成促销目录：
一、广告的目标
二、广告预算
三、广告信息
四、广告效果评价
五、公司如何选择广告代理商？
六、促销的目标
七、促销预算
八、促销组合决策
九、确定促销组合的影响因素
十、销售促进的决策
十一、公共关系决策
十二、直销
十三、评价促销工具

 

 

如何有效地利用广告从而达成促销内容提要：
     与广告和销售促进一样，公共关系是另一种重要的营销工具。公司不仅要与客户、供应商和经销商建立良好的工作关系，而且还要与大量感兴趣的公众建立关系。公众有促进或阻碍公司达成其目标的能力。大多数公司都有一专门的公共关系部门具体策划和管理与公众的关系，例如监视公司各种公众关系，发布和传播有关公司的产品或服务以及公司本身的信息，以建立良好的信誉。当负面的公共宣传发生时，公共部门要充当辩护人。
公共关系的作用在于协助相关部门开发新产品，帮助成熟产品进行再定位。通过公共宣传可以使人们建立对某一产品的兴趣，影响特定的目标群体，同时还可以保护出现问题的产品，建立有利于表现产品特点的公司形象。
对每次公共活动都应该确定具体的目标，例如扩大公司或者某一特定产品或服务的知名度，提高产品或服务的可信性，价低促销成本

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