立体POP广告培训课件(PPT 64页)
立体POP广告培训课件(PPT 64页)内容简介
POP广告(立体POP广告）
POP广告包括：销售点外部广告
和内部广告。
广告形态包括：平面形态、立体
形态和活动形态。
立体广告包括：灯箱广告、气模
广告、立体展示卡、台式促销广
告、吊挂促销广告和落地促销广
告等。
POP广告发展趋向
——设计系统化
——应用全面化
——形象特征化
——制作精美化
立体POP广告设计
——立体POP广告是一门综合性的设计
其中包括：
平面设计要素
立体形态造型
材料和制作工艺
平面要素与立体形态关系
基本概念：立体 POP广告是以立体形
态为媒介，多角度的传播视觉信息。
同时又分为以广告内容为主和陈列商
品为主的两种基本形式。
立体POP广告材料与制作分类
包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告
电动POP广告、磁性POP广告、组装件
POP广告、硬质材料POP广告和纸张材
料POP广告等。
POP广告设计（立体POP广告部分）
1、POP广告的功能划分
小型展示卡：用于展示商品和宣传内容
台式POP广告：用于展示商品和陈列商品
悬挂式POP广告：用于引导消费者
落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品
包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合
2、POP广告形态要素
要点：使用形态要素与广告内容、
商品陈列方式、商品特点和企业制
定的视觉识别系统相联系。
（1）基本形态：指形态基本形，包括
锥体、柱体和球体,及变形的基本形
态等。
（2）形态元素：包括杆材、线材、面
材和体块，及变形的形态元素。
（3）材料元素：包括硬质材料与柔软
的材料和透明材料与非透明材料。
（4）辅助配件：一般是指各式各样的
将形态连接在一起的连接件。
（5）连接方式：包括插接、黏结、栓
接、磁性连接和捆绑等。
3、POP广告形态设计
要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告
内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造
型和形态关系。
（1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内
容的形态设计。
（2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的
左右两个展示面的形态设计。
（3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度
的展示商品和广告内容的形态设计。
（4）多层次展示形态——指竖向或横向多层次的展示商品
和广告内容的形态设计。
（5）开放展示形态——指以单向或多向的开放式形态展示
商品和广告内容。
（6）组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合
和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广
告内容。
4、POP广告项目设计
要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与
加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象
定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系，
立体形态与平面形态和谐的关系。
（1）小型展示卡
展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用
于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合
使用，也可以与商品促销活动配合使用。
展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：
以形象品牌为主的广告内容
以象征图形和插画为主的广告内容
以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
以商品展示为主并与形象广告内容相配合
展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态
富有变化。
（2）悬挂POP广告
悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌
和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专
卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者
具有引导和提示的作用。
悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和
广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起
使用。
悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利
于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
（3）台式POP广告
台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列
商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台
上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触
商品和试用商品的机会。
台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌
和象征图形等内容。
台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，
有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工
艺中，根据实际需要适当选择。
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POP广告包括：销售点外部广告
和内部广告。
广告形态包括：平面形态、立体
形态和活动形态。
立体广告包括：灯箱广告、气模
广告、立体展示卡、台式促销广
告、吊挂促销广告和落地促销广
告等。
POP广告发展趋向
——设计系统化
——应用全面化
——形象特征化
——制作精美化
立体POP广告设计
——立体POP广告是一门综合性的设计
其中包括：
平面设计要素
立体形态造型
材料和制作工艺
平面要素与立体形态关系
基本概念：立体 POP广告是以立体形
态为媒介，多角度的传播视觉信息。
同时又分为以广告内容为主和陈列商
品为主的两种基本形式。
立体POP广告材料与制作分类
包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告
电动POP广告、磁性POP广告、组装件
POP广告、硬质材料POP广告和纸张材
料POP广告等。
POP广告设计（立体POP广告部分）
1、POP广告的功能划分
小型展示卡：用于展示商品和宣传内容
台式POP广告：用于展示商品和陈列商品
悬挂式POP广告：用于引导消费者
落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品
包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合
2、POP广告形态要素
要点：使用形态要素与广告内容、
商品陈列方式、商品特点和企业制
定的视觉识别系统相联系。
（1）基本形态：指形态基本形，包括
锥体、柱体和球体,及变形的基本形
态等。
（2）形态元素：包括杆材、线材、面
材和体块，及变形的形态元素。
（3）材料元素：包括硬质材料与柔软
的材料和透明材料与非透明材料。
（4）辅助配件：一般是指各式各样的
将形态连接在一起的连接件。
（5）连接方式：包括插接、黏结、栓
接、磁性连接和捆绑等。
3、POP广告形态设计
要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告
内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造
型和形态关系。
（1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内
容的形态设计。
（2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的
左右两个展示面的形态设计。
（3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度
的展示商品和广告内容的形态设计。
（4）多层次展示形态——指竖向或横向多层次的展示商品
和广告内容的形态设计。
（5）开放展示形态——指以单向或多向的开放式形态展示
商品和广告内容。
（6）组合形态展示——组合形态包括竖向组合、横向组合
和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广
告内容。
4、POP广告项目设计
要点：注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与
加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象
定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系，
立体形态与平面形态和谐的关系。
（1）小型展示卡
展示卡是一种灵活的小型化的POP广告形式,能够应用
于商品促销的各个方面。展示卡一般与商品展示配合
使用，也可以与商品促销活动配合使用。
展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：
以形象品牌为主的广告内容
以象征图形和插画为主的广告内容
以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
以商品展示为主并与形象广告内容相配合
展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态
富有变化。
（2）悬挂POP广告
悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌
和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专
卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者
具有引导和提示的作用。
悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和
广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起
使用。
悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利
于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
（3）台式POP广告
台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列
商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台
上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触
商品和试用商品的机会。
台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌
和象征图形等内容。
台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，
有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工
艺中，根据实际需要适当选择。
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