市场对接与企业营销创新概述(doc 6页)

市场对接与企业营销创新概述目录：
一、两大市场对接是世界经济发展之必然，也是中国经济发展之客观要求
二、营销创新是市场对接条件下企业生存与发展的必要选择
三、适应市场对接的企业营销创新策略研究

 

市场对接与企业营销创新概述内容提要：
随着世界经济、科技的飞速发展，经济全球化已成为现代世界经济发展的一种趋势。这是因为，从全世界的角度看，经济全球化能使社会资源、自然资源在全球范围内实现最佳组合，增长世界总产出，提高世界总效益，推动全球经济发展。当然，这个经济全球化并非是某一个国际组织凭空设计出来的，也不是某个或某些国家领导人杜撰出来的，而是在各国政府迫于国际经济发展的外部压力而出台的“开放市场”、“鼓励竞争”、“放松贸易管制”等措施的支持下，企业为求得生存和进一步发展壮大，相互间在技术、市场等方面频繁发生合作或联合而出现的一种必然趋势
……

国内市场与国际市场对接、国内市场国际化必然会使企业营销环境发展变化。一方面，市场对接给企业发展带来了机遇。其一，扩大了市场范围，使企业产品进占国际市场在各国执行其开放政策的前提下变得容易许多；其二，企业参与国际分工、国际合作与国际竞争，易使企业产生并不断增强其竞争意识和危机感，促使企业不断挖潜；其三，市场的交融、竞争的冲击，会不断提高产品质量、增加产品品种，改善服务质量，更好地满足消费者多种多样的需求。而另一方面，也是不容忽视的一面，是市场对接给企业带来的严峻的挑战——竞争的加剧，国内市场被抢占。
……

营销创新是一个非常艰苦的活动过程，需要经营者有强烈的创新意识和坚韧不拔的创新精神以及系统的创新理论的指导。从目前我国企业营销实践看，受市场对接环境的影响，许多企业已具备了紧迫的创新意识，但其中大部分企业却不知从何做起、如何努力。笔者认为，我国企业在创新过程中可选择的创新策略很多，宜结合自身特点以及市场环境等多种因素灵活运用。通常，可供选择的创新策略主要有：观念创新、市场创新、产品创新、服务创新和组织创新等。

..............................