某公交广告媒体价值分析(pdf 19页)

第一篇 北京地区媒体市场北
第二篇 公交广告媒体市场
一 媒介特性概述
二 受众分析
三 公交媒体广告价值报告

一 媒介特性概述
公交广告的到达率
公交广告总体日到达率与月到达率
日到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体的比例。公交公告的日到达率为86.51%，也就是说，对于所有外
出的北京市居民，平均每天约有87%的人接触过公交广告媒体。月到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体
的比例。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告，也就是说，对于每个月来讲，差不多所有外出居民都接触过公
交广告。
不同类别公交媒体的日到达率和月到达率
从各类别公交广告到达情况来看，到达率有高到低依次是：汽车车身广告、汽车站牌广告、汽车候车亭灯厢广告、
车厢内广告、车厢彩旗广告、车内不干胶、司机背板广告。其中，汽车车身广告的到达率最告，每日可以到达81.8%
的外出居民，每月到达率更高达96.4%。

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