板城烧锅酒的广告策划书(doc 5页)

板城烧锅酒的广告策划书目录：
前言
一.广告环境分析
二.广告方案策划
三.广告执行策划

 

板城烧锅酒的广告策划书内容提要：
市场分析
石家庄市是环京津、环勃海湾开放经济圈的重要中心城市之一，虽是省会城市，但在饮食文化方面并没有形成以石家庄为中心的辐射格局，而是各地市自有偏好，自成一体，像保定市以保定大曲、祁州系列；邯郸市以丛台酒系列；唐山市以曹雪芹家酒系列等。因石家庄市是个比较年轻的省会，外来人口多，没有自己饮食文化做背景，易受外来饮食文化的影响，一年喝倒一个牌子是常有的事。所以全国各地白酒生产企业都在想尽一切办法进入石家庄市，抢占石家庄白酒消费市场.在石家庄市场上一个明显的特征就是终端优势,铺货成功就意味着销售的成功.
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产品分析：
优势:
(1)质量方面,板城烧锅酒，产品以优质高梁、小麦为主要原料，采用传统工艺与现代科技相结合，经泥池发酵，自然老熟，精心勾兑而成的优良产品，其酒体丰满，窖香浓郁、绵甜爽净、回味悠长
(2)价位方面,在主要消费的中档白酒中,板城烧锅酒价格偏低,对于消费水平中等的石家庄人民比较合适
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广告执行策划：
(一)媒体战略
(二)广告预算
(三)广告效果评估

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