策划在广告活动中的地位讲义(ppt 38页)

策划在广告活动中的地位讲义目录：
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
1、策划的基本框架：
2、案例分析、讨论
二、广告策划的定义、特性和基本原则
1、广告策划的定义
2、广告策划的特点——整体性、创新性、前瞻性
3、广告策划的基本原则
三、广告策划方案产生的基础
1、营销研究的对象：
2、广告研究的对象
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