广告媒体策略与消费者洞悉(ppt 30页)

广告媒体策略与消费者洞悉目录：
1、客户项目简报总结
2、竞争形势总结
3、广告公司任务
4、消费者洞悉
5、广告策略及创意表现
6、媒体策略及计划
7、预算估计
8、服务小组成员

 

广告媒体策略与消费者洞悉内容提要：
竞争形势总结：
番禺地产项目供应量大，兼具价格优势，对年轻白领有惯性的吸引力；但政府对配套及交通问题并未根本解决；
政府支持之下，东圃将会继番禺之后成为白领首次置业的热点，并将更具地域与交通的优势；
但是，仍然缺乏足够大型的项目使其成为一个爆发的起源；
同区项目目标客户与我们一致，占领他们头脑中的第一位置(TopofMind)是策略的基础。ConsumerMindshare——MarketShare
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潜在的消费者？
主力的消费群是来自年轻的白领，但随着市区的拓展，越来越多来自郊县郊市的消费群渴望购买广州的楼宇，以换来更优质的生活与子女良好的教育与升学机会。
他们并不是我们广告针对的对象，但在市场策略来看，我们有必要重视小区配套特别是教育对他们的吸引力；
因为，他们富有并敢于投资。在延续期的推广可能是另外一个突破口。
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一个鲜明的广告定位表达：
是自由、动感、互动的现代白领生活写照；
也是消费者对带来这种生活的中海康城广阔、互动空间的“第一印象”；
随着项目的不断成型，消费者会越来越强烈感受到中海康城对这种生活的支持；
项目理性卖点与消费者感性心理的融合，使我们的定位具有不断加强的力量，持续的影响消费者的态度。为我们第二期的推广打下基础。

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