您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

某广告公司媒介计划制定流程与方法(ppt 48页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
1052 KB
下载地址:
相关资料:
广告公司,媒介计划,计划制定流程,方法
某广告公司媒介计划制定流程与方法(ppt 48页)内容简介

某广告公司媒介计划制定流程与方法目录:
一、确定广告主的媒体预算
二、媒介策略性的计划

 

某广告公司媒介计划制定流程与方法内容提要:
制定媒体预算
媒体预算编制的原则
媒体预算编制的步骤
媒体预算编制的方法
……

媒体投资与销售比值:
完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算
品类销售量/品类媒体投资额=比值A
成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B
依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C
销售目标乘以C得出媒体投资预算
……

我们的做法(三种方式予以组合):
以SOV/SOM方式从竞争者角度得出预算X
以GRP方式从传播角度得出预算Y
检查X与Y的差异,并作必要调整
再以媒体投资对销售比值方式从销售角度得出预算Z,检查实际预算的可行性。
作最后的调整,制定合理的预算区间。


..............................