九牧王品牌策略与广告计划(ppt 49页)

九牧王品牌策略与广告计划目录：
1、我们现在在哪里?(品牌现状)
2、我们要到哪里去?(品牌目标)
3、可资借鉴的竞争对手成功经验
4、先看看竞争对手
5、可资借鉴的竞争对手成功经验
6、媒体计划——户外广告
7、媒体计划——品牌特刊
8、分别展开全方位整合传播
9、媒体计划——电视广告
10、媒体计划——九牧王男士经典剧场
11、……

 

九牧王品牌策略与广告计划内容提要：
我们现在在哪里?(品牌现状)
国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势
在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低
与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离
传统味较浓，不够时尚
现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌
……

不久后的九牧王将是：
以西裤为主导产品的综合性服饰品牌
紧跟时代潮流的品牌
一直在倡导“从从容容，用心生活”的品牌
他仍然深受现有消费群体的欢迎，同时又开始赢得这样一群人的青睐：现代型企业中的普通白领，受过高等教育，收入稳定而可观，对电脑、网络等事物了如指掌。他们关心流行趋势，开始追求品味与时尚，穿着不再停留在名牌上，而逐渐讲究品牌的内涵与格调。
……

可资借鉴的竞争对手成功经验：
杉杉
赞助服装设计院系的毕业设计展示，为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会，树立起专业形象
以杉杉为大众品牌，以法涵诗、麦斯其来为高档时尚品牌，分别辐射不同细分市场，并藉此塑造国际品牌形象
举行植树等公益活动，树立企业形象

 

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