您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

房地产广告传播建议书(ppt 49页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
117 KB
下载地址:
相关资料:
房地产广告,广告传播,传播建议,建议书
房地产广告传播建议书(ppt 49页)内容简介

房地产广告传播建议书目录:
【第一式】   整体分析——我是谁
【第二式】   人群厘定——对谁说
【第三式】   传播定位——说的方向
【第四式】   传播策略——说什么
【第五式】   传播表现——怎么说
【第六式】   传播媒介——何时说,在哪说
【第七式】   传播形象——什么形象去说
【第八式】   传播执行——用行动去说
【第九式】   传播预算——说的花费

 

房地产广告传播建议书内容提要:
主力人群描述(共性和个性):
1、个人、家庭经济收入和储蓄
2、职业、社会地位和生存心态
3、教育程度和生活品味
4、年龄、生活习惯、家庭观、人生态度
5、价值观、人格特征、信仰
6、现住房状况和期望
7、活动区域和场所
8、交通工具
……

定位的原则:
1、要充分展现开发商关于居住的理念
不管哪个城市,不管哪个时期。举凡优秀地产项目,均与开发商当时当地相对先进的住宅开发理念密不可分!广告要有能力把这一理念充分传播出去。
2、立意要高
一个优秀的地产项目,可以在一个阶段内成为市民心中的居住理想或居住标准,传播定位要站在一定的高度,为广告创意留下足够的表现空间。
3、要具独特性、可长期发展
不但有个性,而且是独占的(有时侯并非唯一,但因是首次提出或强势推广,可以抢先占位),人们对项目便会有一对一的联想。
……

一、广告表现的优劣标准
看得到——广告的冲击力,独特的视觉语言
看得懂——广告的相关性,只谈目标人群关心的事
看得完——广告的可读性,与消费者进行情感沟通
二、广告表现总原则
1、适合消费者的文化品味和审美价值
因为他们有自己的文化品位和鉴赏能力,即本位主义。
2、有自己的观点
观点清晰、强烈、独特,广告应试图通过观点引起他们共鸣。


..............................