灵丹草市场整合传播策划分析报告(ppt 70页)

灵丹草市场整合传播策划分析报告目录：
一、传播任务与目标
二、产品定位
三、广告主题
四、广告表现
五、促销活动
六、媒体策略
七、麦道的服务体系

 

灵丹草市场整合传播策划分析报告内容提要：
目标消费者定位：
灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高.发生于任何年龄,以小儿发病率最高.
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方式：
在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力；
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；
3）费用相对低廉。
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通过什么媒体投放？--户外媒体选择
条幅：
选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区；
主要以西安市内为主，即新城、莲湖、雁塔、碑林各两个；郊区为辅即
未央、蓝田、长安、阎良各一个，
在人流集中，小区门口，主要道路悬挂写有灵丹草的广告语的条幅，在
小区及附近的小药店及诊所是张贴海报或设置POP。
通过与消费者直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。

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