营销与广告策划概略分析报告(ppt 47页)

营销与广告策划概略分析报告目录：
一、影响市场营销的四大因素(4P)
二、市场营销策略的构成
三、市场背景分析
四、消费者分析
五、竞争者分析
六、产品力分析
七、SWOT分析
八、设定市场营销目标
九、市场的关键问题
十、品牌策略
十一、.................

 

营销与广告策划概略分析报告内容提要：
市场营销策略的构成
市场背景分析 - SWOT分析
营销目标的的设定
找到市场的关键问题
品牌策略
产品规划、价格及通路策略
核心传播策略和整合传播架构
成本预算和执行时间表
……

SWOT分析
Strength - 强势点
企业的背景和信誉
产品和品牌的优势
通路和价格的优势
Weakness - 弱势点
产品力不够独特
新品牌不易被接受
通路和价格的劣势
Opportunity - 机会点
良好的社会大环境
消费者(潜在)需求
适宜的上市时机和市场空缺
Threat  - 威胁点
竞争者的威胁 (*Key point)
产品淡、旺季的不平衡
跟随者的加入
……

市场的关键问题
列出有效完成行销目标而可能遭遇的各种市场问题点
从企业自身出发，列举以上市场问题被解决的可能性
排列解决问题的先后和轻重缓急
综合消费者需求和竞争态势，找出营销需要解决的市场关键问题(*Key Issue)。

..............................