智能达复读机广告传播策划方案分析(ppt 95页)

智能达复读机广告传播策划方案分析目录：
一、传播策略
二、广告阶段流程图
三、广告主题
四、具体的实施策略
五、媒体策略

 

智能达复读机广告传播策划方案分析内容提要：
智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强的自我意识，但又没有独立购买能力；比较认可时尚潮流——“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚，愿意与他们做朋友的，是在学习上值得信赖的。
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竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。
另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对其的选择和购买。
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分析
针对复读机市场上鱼龙混杂的状况，我们提出购买复读机的标准——机芯；智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件，因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP：智能星级机芯，并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。

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