市场营销与广告策划培训方案(ppt 100页)

市场营销与广告策划培训方案目录：
一、企业经营
二、策略之意涵
三、市场区隔与产品定位
四、广告管理
五、促销活动总论

 

市场营销与广告策划培训方案内容提要：
策略形态 Strategic Posture
产品线之广度、深度与特色
目标市场之区隔与选择
垂直整合之程度
经济规模
地理涵盖范围
竞争优势
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定位之重要
它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图.
它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略.
它点出品牌生存的源由.
一旦建立后,切勿随意更动.
它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争.
……

确认竞争领域之对象
首先回答这个问题: 此产品将会「取代」谁?
消费者通常会把一新产品类推到现有的市场结构中而不会重新创造一新的市场.
了解市场结构的重要工具:
重复以及换购行为.
消费者是以认知和使用方式来将产品分类.
最大的机会是重新建构市场.

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