某楼盘广告推广策划方案分析报告(ppt 52页)

某楼盘广告推广策划方案分析报告目录：
一、产品分析
二、目标消费群
三、定位
四、广告表现策略
五、广告阶段性划分
六、促销活动
七、媒介策略

 

某楼盘广告推广策划方案分析报告内容提要：
事业：他们的事业已经起步（这样他们才有能力住在珠江新城），但是他们的事业还没有成功（如果他们事业成功，那么他们就是住在高级别墅里）。也就是说他们还是创业阶段。
本土文化：他们多为外来者，不接受本土人文。所以他们是很不喜欢荔湾区这样拥挤的区域。同时因为是外来者，他们没有家长意见的左右。
……

生活圈子：以自己的同事、同学、生意场合的朋友交往。夜生活比较繁忙。
经常活动范围：环市东路世界贸易中心附近和天河附近的高级写字楼和商务娱乐场所。
个性（正面）：思维灵活、善于分析、追求独力、见多识广、上进心：
个性（负面）：危机感及压力大、优越感、面子及架子。
社会责任感强，关心世界和国家。
……

一个既是家又是办公室的地方。他们在公司以外，在家里加班也是常事。
一个会令自己丢脸的地方。他们已经不应该住在石牌村或冼村的出租屋里，在商务场合、在朋友面前应该有一个能说得出口并符合自己身份和个性的地方。（所以他们中的一些人住在丽江花园。在这个意义上说，丽江花园是我们的竞争对手。）
不应该把自己所有资金都困在里面。因为自己还需要创业。
一个在活动范围内，方便到达的地方。不需要被公车和班车约束自己的行程。即使打的也容易承担的距离。
一个创业过程中的自己的驿站。当事业成功时他们会得到更大的，更豪华的居所，况且他们多为单身或未有小孩，并且家长不同住者。所以居所的面积并不重要。

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