如何进行广告效果测试(doc 6页)

一、设定目标的重要性
二、如何设定广告目标
三、说明广告目标的简短范例
四、传播幅度形态---CSP

 

一、设定目标的重要性
　　广告工作中常常会碰到这样的情况：
　　广告主会问自己的广告投资究竟有多少收回？
　　广告代理商需要向广告主证明，他们确实能作出有效的广告。
　　广告媒体要使广告主和代理商双方都相信，广告媒体确有达成广告讯息传送的能力。
　　首先广告效果可以衡量，衡量的前提就是目标管理（Management-by-objective）。所以，如果要衡量广告成效如何，就必须先清楚地了解广告要达成的具体效果究竟是什么。

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