某房地产项目传播定位与广告策略(ppt 74页)
某房地产项目传播定位与广告策略(ppt 74页)内容简介
某房地产项目传播定位与广告策略目录:
第一部分:广告策划的总体指导原则
1、某项目的定位
2、广告传播策略
第二部分:广告表现策略
1、广告表现总原则
2、创意表现方向
3、创意表现概念
某房地产项目传播定位与广告策略内容提要:
某项目地处河南老城区,从一般层面看,竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化,比品味、比气质,用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
……
现代都市缺的不是居住空间,主流人群内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境,大胆做极端,讲出他们心中若隐若现的渴求,反而易打动他们。
……
这是一个浮躁的时代,而主流人群更是面对着压力和挑战,经常他们感到找不到方向,没有依托感。他们需要情感的抚慰,讨厌趋迎、媚俗和没有思想的东西。艺术和审美是他们愿意谈论的永恒的话题。
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