整合营销理论与广告(ppt 84页)

主要内容
第二章整合营销理论与广告
第一节  广告定位理论
一、广告定位：
二、广告定位理论的发展阶段
照片资料：
2、形象广告阶段
该理论的重要论点：
  客户包括：
穿“哈撒韦”衬衫的人
第二节 整合营销传播理论
一、整合营销传播的定义
 内涵要点：
电影《英雄》的整合营销
第三章 广告战略
第一节  广告战略内容
产品的本质：
马斯洛 消费五个需求层次 产品的广告宣传
第二节 广告战略实施
第四章  广告策划
广告计划的实施步骤
第一节 广告策划概述
一、 广告策划的含义：
二、现代广告策划的特征
三、广告策划的分类
（二）按战术内容分类
第二节 广告策划的内容
艾飞斯在出租车业仅居于第二
二、广告创意策划
获1995年香港十大优秀电视广告奖
第三节广告策划的运作实施
一、广告策划的基本程序
二、广告策划的认同沟通

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