中国营销大变局讲义(ppt 25页)

中国营销大变局讲义目录：
一、环境篇
二、战略篇
三、策略篇

 

中国营销大变局讲义内容提要：
在经历过艰苦的谈判后，中国以发展中国家的身份加入了世贸组织。从入世的那一刻起，中国就开始进入一种新的游戏规则之中。中国正在积极清理一切与世贸规则不相符的法律法规，加快市场开放步伐，加大行政审批制度改革力度，着力营造一个稳健的可预见的法律环境。
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以前国人跟外面接触，谈得最多的是“中国特色”。在加入WTO的大背景下，这个词悄然变成了“国际规则”。中国人正在调整自己，而不是让市场调整来适应自己。
尽管如此，一个不容回避的事实是，中国市场仍处于转型市场的复杂环境中，仍然存在规模大、差异也大的问题。从一个文件的签署（WTO）到最后的实施再到商业环境的真正成熟，将是一个漫长的过程。从某年邮政总局“64号文”的风波中，可以看出中国市场特色远不是想象的那样简单。
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加入WTO使中国由自主开放转变为契约开放。对于那些原本由国有资本掌握、长期坐享丰厚垄断利润的行业来说，好日子将不再长久。一个非特权竞争环境的隐现，让一位跨国公司的资深总裁曾对国企命运做出“3个1/3”的论断：1/3已被淘汰；1/3可能下降；1/3可能上升。为国有资本的出路，中国的领导人设计了种种复杂的操作路径。但国有资本能否完全转化为推动社会进步和市场发育的积极力量，这始终是一个难解的命题。

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