专业媒体策划实务(ppt 41页)

专业媒体策划实务目录：
1、媒介企划流程
2、媒介计划内容
3、媒介企划流程
4、市场环境分析举例
5、我们为什么在这个地方？
6、线上媒介回顾
7、消费者洞察：态度 & 观念

 

专业媒体策划实务内容提要：
媒介计划内容：
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合）
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
……

媒介企划流程：
我们在哪儿？
我们为什么在这个地方？
我们可能到达什么地方？
我们如何去到那个地方？
我们是否正在接近那个地方？
……

市场环境分析：
行业分析
品类/品牌分析
品牌/主要竞争品牌分析
市场份额，定位，品牌认知度和偏好度，销售渠道，价格策略。
使用者和非使用者
产品使用分析
用量 & 使用频率
地区性差别

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