长江油漆广告策略与表现(ppt 42页)

长江油漆广告策略与表现目录：
1、我们的位置——我们现在在哪里？
2、我们的位置——为什么在这里？
3、我们的目标——我们要往哪里去？
4、如何去——CF的任务
5、对谁说——诉求对象
6、说什么——诉求内容
7、核心广告语
8、三种创意手法
9、雕像篇
10、刷墙篇
11、专家篇

 

长江油漆广告策略与表现内容提要：
我们的位置——我们现在在哪里？
红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；
长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限；
今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；
长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；
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创意中心：
一个研究油漆的专家，无论见到锈迹斑斑的铁椅，还是斑驳的墙面，或者色泽暗淡的车辆，都只有一句话可以说，“为什么不用长江漆？”
说明：以专家形象做CF主角比较常见，但此片中的主角是一个有着浓重“长江情结”的偏执专家，对“长江”油漆信赖建立在“长江” 的专业品质基础上的， “长江”油漆的权威品质在片中得到淋漓尽致的张扬，从而对受众产生影响。
音乐：幽默轻快
……

镜头切换：
镜头随放大镜靠近一堵斑驳的墙，上面隐约可见燃烧的痕迹，专家提高了音调问道（更愤怒），“为什么不用长江漆？”

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