某咨询项目营销策略建议书(ppt 84页)

某咨询项目营销策略建议书目录：
1、我们需要怎样的营销策略
2、西麦市场营销现状分析
3、营销策略
4、西麦品牌传播策略
5、营销策略组合

 

某咨询项目营销策略建议书内容提要：
我们需要怎样的营销策略？
营销策略必须坚定贯彻战略意图
我们制定的营销策略必须能够创造性地推进战略实施，而非僵化地照搬条条框框，要正确把握“不变”与“应变”的分寸
营销策略规划相对中短期的战略实施步骤，提供清晰的、可操作的营销计划路线图
营销策略能帮助我们把总体战略目标分解成阶段性、可评估的具体目标
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对市场的基本判断：
麦片产业的成长状况与其他快速消费品差距较大
冲调类的其他产品也遭遇类似情况
我们需要对西麦在全国市场的布局和表现有更加清醒客观的认识
扩大重度消费者的范围可以有效提升业绩
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西麦市场营销的现状（品牌）
总体上品牌知名度不高
品牌与“燕麦”和“健康”的关联没有得到市场的认同
与竞争品牌没有形成明显的差异
市场销售主要依靠销售队伍的推力，品牌发挥的作用有限

 

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