市场区隔与市场定位(ppt 24页)

市场区隔与市场定位目录：
第一节 市场的定义与目标营销
第二节 市场区隔的内涵
第三节 市场的区隔变量
第四节 产品定位

 

市场区隔与市场定位内容提要：
营销人员对市场的营销作法：
大量化营销
区隔化营销
集中化营销
个人化营销
目标营销的作法：STP 营销
市场区隔(Segmentation)
界定区隔变量，并进行区隔的划分。
描述每一区隔的剖面，亦即说明每一区隔的特性与成员成分。
区隔选定(Targeting)
评估每一市场区隔的吸引力，并加以排序。
选定目标的区隔市场。
产品定位(Positioning)
寻求每一市场区隔可能的定位概念。
选定、发展与传达所选定的定位概念。

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