市场营销环境分析(ppt 49页)

主要内容
案例:“丽莎”的命运
一、市场营销环境的概念
二、宏观环境分析
人口环境分析
三个潜力市场：
经济环境分析
（一）消费者收入
（二）消费者支出
恩格尔系数：联合国判别生活水 平的标准
（四）消费者信贷
三、政治法律环境分析
(一)政治环境
 (二)法律环境
四、社会文化环境分析
案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑网友认为有悖伦理
五、自然地理环境分析
六、科学技术环境分析
科技与企业生存、发展
思考：网络改变了我们的生活吗？
（一）企业内部分析
（二）供应商分析
（三）营销中介分析
（四）顾客分析
（五）公众分析
（六）竞争者分析
习题

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