市场营销管理专题培训(ppt 191页)

市场营销管理专题培训目录：
第一讲如何全面认识市场营销
第一节从三个层面来认识市场营销
第二节从观念角度理解的市场营销
第三节从策略的角度理解市场营销
第二讲市场和市场营销环境
第一节市场分析
第二节市场营销环境的性质
第三节市场营销环境分析
第三讲消费者市场与消费者行为分析
第一节消费者市场
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买的一般过程
第四讲竞争分析及竞争策略
第五讲市场细分
第六讲产品策略
第七讲价格策略
第八讲促销策略
第九讲渠道策略

 

市场营销管理专题培训内容提要：
生产观念：
企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。
企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上
生产观念在一定情况下，也会发挥作用。
企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。
企业经营的核心在于产品，而非消费需求
对质量的两个疑问：
1。谁眼中的质量
2。质量是不是越高越好
产品自恋症——营销近视症

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