市场营销学培训讲座(ppt 53页)

市场营销学培训讲座目录：
第一章概论
第一节市场营销学的定义与发展历史
第二节企业经营观念的演变
第二章营销调研
第一节概说
第二节消费者市场分析
第三节产业市场分析
第四节调研方法
第三章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第四章产品策略
第一节产品发展策略
第二节品牌策略
第五章促销策略
第一节广告
第二节公共关系
第三节人员推销
第六章定价策略
第一节定价步骤
第二节定价策略

 

市场营销学培训讲座内容提要：
营销调研的时机：
（一）寻求新的市场机会
（二）寻求某个问题产生的原因
（三）对营销决策的检测与评价
（四）对未来市场的预测
消费者市场分析：
一、消费者市场
二、影响消费者购买行为的因素
（一）社会阶层
（二）年龄
（三）气质
三、消费者市场的特点
多样化、个性化、可诱导性、非专家性

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