公共关系传播实务概述(ppt 60页)

公共关系传播实务概述目录：
第一节  制造新闻与新闻稿撰写
第二节  公共关系广告 
第三节  新闻发布会
第四节  专项活动

 

公共关系传播实务概述内容提要：
制造新闻又叫“新闻的发掘”，它是公共关系部门为实现本企业或组织的公共关系目标或为适应客户的需要，在不弄虚作假的条件下，针对社会公众和新闻界的兴趣，有计划、主动地“制造”一些新闻出来，以吸引新闻界和社会公众的注意。制造新闻的过程，也就是对组织内部具有新闻价值的东西进行发掘、收集、筛选、整理的过程，是对新闻素材的观察、了解与发现。
制造新间的范围：
（1）经济效益的明显提高。企业的产值、利润、创汇等取得较大的成效，对国家作出贡献。
（2）产品的生产与技术革新等有重大突破。产品的质量提高，数量扩大，新品种诞生，引用了新技术、新设备、新的管理手段，节约了人力、物力和财力等。
（3）开拓新的市场。价格的变动给市场营销带来影响，引起社会与公众的广泛关注。

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