现代公共关系的产生和发展(PPT 36页)

主要内容
第二章  现代公共关系的产生和发展
第一节 公共关系历史渊源
一、古中国的关系哲理与实践活动
（一）关系哲理
（二）实践活动
中国古代的准公共关系
二、古代国外公共关系
古代准公共关系与现代公共关系比较
第二节 现代公共关系在美国的形成
（一）亚当斯时期——现代公共关系的萌芽
（二）巴纳姆时期——产生阶段
（三）艾维·李时期——职业化阶段
（四）伯内斯时期——科学化阶段
（五）发展和成熟（“双向对称”时期；卡特利普和森特时期）
“双向对称”时期
卡特利普和森特时期
第三节 公共关系在中国的走势分析
一、中国公共关系面临的外部环境分析
国内市场分析
国外市场分析
二、当前市场对公共关系的高端需求
1、知名度与美誉度关系
2、定位的寻找更见功底
中国的公关走过了三个阶段：
本章思考题：

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