公共关系学培训讲义(ppt 37页)

公共关系学培训讲义目录：
第一章 公共关系的基本问题
第一节 公共关系的含义
第二节 公共关系的要素
第三节 公共关系的特征
第一节 公共关系的含义
第二章 公共关系的起源和兴起
第一节 公共关系的起源
第二节 公共关系的发展
第三节 公共关系产生和发展的社会条件

公共关系学培训讲义内容简介：
“公共关系”一词源自英文Public Relations。简称PR。Public一词可译作“公共的”、“公开的”，也可译作“公众的”。Relations则宜译作“关系”。因此，中文表述可称为“公共关系”也可称为“公众关系”、“公开关系”。
（一）   确定公共关系本质的依据和方法
首先，构成公共关系活动的基本要素
其次，公共关系的基本要素之间的相互作用及其本质联系
最后，还要考虑这一本质属性在公共关系原理中的渗透性以及在公共关系实务中的指导性。
“组织与公众之间的传播沟通”是贯串整个公共关系的一条基线，是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性。

 

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