台资进入大陆杂志市场模式及因素分析(doc 76页)

台资进入大陆杂志市场模式及因素分析目录：
一、 绪论
二、 文献探讨
三、 研究设计
四、 研究分析与探讨

 

台资进入大陆杂志市场模式及因素分析内容提要：
一、回收情况：本次问卷总共回收32份有效问卷。
二、公司资本额平均为：9548万元新台币，且公司资本额与投入大陆市场的资金与年资方面，并无显著相关存在。此结果意味着目前台湾杂志对大陆市场的投资动作，可能多半以试探性为主，短期内并不会将重心积极的转移至大陆。
三、进入大陆市场年资方面平均为3.2年，除有两家已经进入高达10与12年之外，其余各家皆为近一两年才开始有动作。此结果的主要原因，根据对受访者深入访谈所得，因为进入期间较长者，曾有中断或变更合作对象的情况出现，才会造成时间长短很难估算。
另外，进入期间短的，多半仍处于观察期，经过长期评估后才开始尝试投，据此可初步研判台湾资投入大陆杂志市场的商业行为仍未稳定，同时根多位访谈者私下透露，基于法律与政策上的考量，不少业者对投资行为会采取较为低调且保留的说法。

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