市场竞争管理知识及营销管理知识分析(PPT 31页)

市场竞争管理知识及营销管理知识分析(PPT 31页)目录：

一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、竞争对手状况分析
五、SWOT分析

 

市场竞争管理知识及营销管理知识分析(PPT 31页)简介：

一、宏观环境分析
1.市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。
2.在国内市场，一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地的国际品牌与国内品牌卫生巾几乎占据了相等的市场。但是在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占据了大部分市场。.国内卫生巾品牌散杂，生产规模大小不一，品牌间竞争大。

二、微观环境分析
随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众在追求高质量的同时不断追求多元化产品。消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。柔柔W形系列卫生巾针对使用的舒适感进行设计生产，具有较大的市场潜力。

三、市场总体概况
中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平的发展，在未来的一段时间里也会有很大的发展空间，因此无论是国际品牌还是国内品牌都在中国建厂，竞争相当激烈。随着消费者的需求不断提高，各大品牌公司都不断创新能力细分市场，突破以吸收经血为主的传统用途，赋予更多与女性有关的特殊功能。柔柔卫生巾虽然很早进入市场，但是由于其自身的经营以及同行的竞争，导致市场份额严重不足。目前已逐渐淡出人们视线。

产品分析：
1、中央隆起的贴身吸收体，紧密贴合身体曲线，吸收无缝隙，当然无侧漏！
2、高弹立体护围，贴合肌肤，有效阻挡侧漏，即使久坐疾起，一样神采飞扬！
3、优质干爽素材，仿蜂巢结构，快速导流无闷湿；
4、高分子吸水珠；
5、不含荧光剂。

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