市场调查资料的整理与分析(doc 32页)

市场调查资料的整理与分析目录：
一、 调查资料整理的含义与程序
二、 市场调查资料的整理
三、 市场调查资料分析

 

市场调查资料的整理与分析内容提要：
问卷登记、审核及其控制：
问卷的审核的内容包括及时性、完整性、有效性和正确性。
及时性是指所填资料是否是最新资料。
完整性是看是否有缺损问卷；是否都填写齐全；是否有答案模糊不清的问卷。
有效性是指审核访谈是否按适当的方式进行，访问员有没有作假行为等。
拟定分析计划：
（1）掌握统计分析方法
分析数据的方法有两种，一是定性分析，另一种是定量分析方法。
（2）正确选择统计方法
选择统计方法，主要考虑两个因素，即调查问题的性质和数据资料的性质。
（3）拟定计划
拟定统计分析计划实际上就是列出一张统计分析清单，说明对什么变量采用什么统计方法，要得到什么统计量。
（4）统计运算
也就是根据统计分析计划要求，对计算机下指令，让计算机输出结果。

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