旅游商品市场推广操作手册(ppt 138页)

旅游商品市场推广操作手册目录：
第一部份    项目定位
第二部份    企业构架组建
第三部份    经营项目
第四部份    招商
第五部份    广告执行案

 

旅游商品市场推广操作手册内容提要：
土特产品：
土特产品种类的涵盖分两个部份，狭义的涵盖范围和广义的涵盖范围。
狭义的理解土特产就只是地方特产，例如北京烤全鸭、东北的人参、四川的腊肉等，多数为食品类产品。
广义的理解除了上述的外，还包括工艺品、日杂用品等非食用产品。
旅游产品：
旅游商品的涵盖范围非常的广泛，人们所熟知的名地方特色食品外，同时还包括具有不同地方色彩的纪念品、不同民族的装饰品以及务旅游景区的代表性纪念品等在内。
招商－招商对象的界定：
A  为了配合万隆旅游商品交易中心的 整体定位，考虑到厂家在产品质量，价格，推广，服务等方面的优势，前期招商必须有相当数量的厂家进场。但是厂家的经营方式以及部分厂家可能刚刚涉足重庆市场，对重庆市场不够熟悉，经销网络不健全，如果厂家比例过大，会造成前期市场的人气不足，从而打击驻场经营者和其他正在选择市场的投资者的信心。
B  当地经销商虽然有自己强大的经销网络，能够在前期给市场带来足够的人气，但是从长远考虑，经销商在产品质量保证，价格，服务等方面不如厂家。
C  为了整合厂家和经销商的优势，尽量避免两者的劣势，使经营副者的进驻有利用万隆旅游商品交易的整体定位，我方建议前期招商对象厂家和经销商的比例为60：40。
D  在招商对象的区域界定上，我方建议应该立足于重庆，由重庆向西南及全国延伸，以保证招商对象所经营的产品的独特性，代表性。

 

 

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