一个国际品牌的整合形象市场推广战略(doc 7页)

一个国际品牌的整合形象市场推广战略内容摘要：
    整合形象推广方向
国际目标：在全球商贸领域，将远洋大厦塑造为国际化的业界品牌建筑。
国内目标：在国内公众心目中，树立整个企业形象的社会责任感、共容性、亲近性、公众性。
项目问题：1、知名度不高。
          2、硬件设施有待完善。
          3、服务功能有待提高。
    整合推广战略
｛1｝国际形象推广
1、推广目标定位：
在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌建筑风貌。
2、区域定位：
在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下，为有效地实施国际形象推广战略，建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次重点区域：
a\重点区域：亚太区、欧洲区、北美区。
b\次重点区域：澳洲区、南美区、中东区。
在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略，通过谋略精确的实施步骤，将远洋大厦定位为“国际商务汇聚点”。
在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。
3、推广战略：
商务活动策划战略——
随着中国加入WTO的成功，众多的国际商贸组织将纷纷涌向北京，远洋大厦应抓住这一有利时机，通过与国际会务组织合作，策划运作具有国际影响力的商务会议及活动，营造远洋大厦在国际商务领域的知名度、品牌性。
（在2002年度内，拟举办3－4次具有广泛影响的国际会议，2－3次具有社会影响的国内会议。）
名人效应战略——

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