某去痘系列产品上市推广方案(ppt 45页)

某去痘系列产品上市推广方案目录：
一、市场营销环境分析
1、市场分析
2、产品分析
3、消费者分析
4、竞品分析
二、整体营销方案
1、营销核心
2、销售促进组合
3、促销组合说明
4、品牌广告
5、媒体策略
6、促销方案
7、效果预估

某去痘系列产品上市推广方案内容提要：
发展阶段
第一代：皂基类乳化型护肤品
第二代：以表面活性剂为乳化剂的油水混合技术的护肤品
第三代：从皂角、果酸、木瓜等天然植物中提取精华的护肤品
第四代：仿生化妆品
产品发展特点
产品功能多元化，产品品种系列化
高新技术越来越多地与护肤品联姻
成分趋向天然化，中草药护肤品前景广阔
产品名称五花八门，新产品不断出现
众多品牌瓜分市场，优势品牌已然形成
进入企业多，竞争白热，资金投入高，市场更新快
差异化在此成为一个最为有效的策略，但差异化更多体现在品牌的个性建设上
高投入的回报，也主要来源于品牌形象的高附加值
在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。 
市场细分已成必然
产品功能是影响护肤品消费行为的重要因素。不同品种的产品功效也不尽相同，消费者关注的程度也有所差异
消费时间曲线：6、7、8月夏季护肤品消费明显下降（防晒品消费高潮期）；秋冬季护肤品消费开始回升，在年初消费达到高峰
区域差异：不同地区使用化妆品的特点相差较大，这与该地区的气侯、地域文化、居民生活习惯等密切相关。
如，北京人爱用护肤品，少用洁肤品，上海人则乐于用洁肤品，广州人较少用护肤品，成都人则相反。
 

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