某世贸中心传播提案(ppt 79页)

某世贸中心传播提案目录：
一、 项目基本定位
二、 发展商背景
三、 综合性因素考量
四、 充分利用资源
五、 香格里拉的起源
六、 传播方案
七、 推广策略

某世贸中心传播提案内容提要：
传播思考及创意表现：
“香格里拉”概念的推广传播：诠释“香格里拉”的本意——一个理想的国度，她是人们期待和向往的地方，是理想乐园；
人性化的设计外观、取材，完美的物业管理，为企业量身定做；
以写字楼推动公寓销售，制造品牌效应，并以文化的概念反过来提升其层次，鱼和熊掌兼得；
从其它商业传播区别开来，在竞争中突破瓶颈效应
我们要树立怎样的形象？
个性：建筑风格和文化内涵
美学：主要是建筑设计理念，以及各配套设施的有机结合
时尚：倡导一种现代生活方式、商业模式
诚信：从企业对消费者,从消费者对他们的客户
智慧: 智慧创造财富
传播思考及创意表现：
知本·公元的概念推广，知本家的乐园，寓意突出“知识”和“新的起点”
项目特点的支持：从工作环境、到建筑设计、再到人文环境，知识创造好的环境，好的环境又为知本服务，突出知识引爆财富的连锁效应；
整体品牌形象的塑造，带动销售：知本·公元为“知本家”提供了一个创造财富的环境。

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