云南某地产品牌整合传播性推广执行方案(ppt 37页)

云南某地产品牌整合传播性推广执行方案目录：
一、推广目的及目标
二、推广形象定位
三、推广主题及广告诉求
四、推广阶段划分及传播节奏
五、推广费用预算

云南某地产品牌整合传播性推广执行方案内容提要：
广告诉求方向：
1、项目高度：借华侨城母品牌高度，体现项目品牌优势及国际化运作体系。
2、项目特色：围绕生态旅游这一核心概念，传播休闲度假、循环经济带来的品牌利益，突显云南华侨城独特卖点。
家庭欢乐体验主题活动：
活动目的：抓住华侨城云南入市时机，通过创造事件，制造热点话题，形成社会舆论持续关注，建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解，为后期云南华侨城项目推出做铺垫。
活动总体执行时间为6个月，分为三个阶段，即活动前期（筹备、蓄势）、正式活动期（报名、海选到体验）、活动后续期（媒体深度报道）。
活动力求扩大社会覆盖面与舆论影响面，将活动范围定义在“全民参与互动”，通过一个互动主题，面向全省征集，最终完成筛选并组织体验。

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