某项目整合营销推广执行计划(ppt 37页)

某项目整合营销推广执行计划目录：
1、为什么要动创意地产的概念
2、我们的竞争优势在哪里
3、文脉的创意地产概念
4、主题的创意地产概念
5、中华世纪城的文脉及主题创意
6、中华世纪城的名称体系
7、如何建立核心竞争力
8、整合市场营销布局

某项目整合营销推广执行计划内容提要：
为什么要动创意地产的概念：
创意地产引发：由于高效率的Copy能力，地产目前的基本形态非常相近，同质性非常强，而其又必须从竞争对手中脱颖而出；其又应该如何赢得市场竞争力？通过创意地产，建立项目及品牌的差异性，从而找到自己的市场空间；
例：新鸿基的人鱼同游创意地产概念；
创意地产核心：是通过创意的方式，将楼盘的核心卖点在不同的空间与时间进行结合，形成鲜明的视觉感觉。
如：益田花园的环境是用凡高的作品为核心设计概念，“凡高.向日葵”成为广场地面的效果； “凡高.春天”成为架空层环境的设计概念；
创意地产方式：非硬件的必然投入，而是相对软件的创意表现；将艺术、音乐自然等元素非常自然
地汇聚，形成更为生态的居住空间；
创意地产状况：已经在全国大部分城市开始展现魅力，也必将创造新地产生活模式

..............................