媒介计划发展培训课程(ppt 153页)

媒介计划发展培训课程目录：
1、媒介计划发展
2、媒体选择
3、媒体选择的考虑
4、媒体选择的理由支持
5、媒体选择的考虑-例子
6、媒体组合考虑
7、电视购买策略
8、购买策略
9、购买策略—频道组合
10、购买策略-频道组合
11、购买策略-电视比重的衡量
12、电视购买策略-中央电视台运用
13、、、、、、

 

媒介计划发展培训课程内容提要：
应该使用什么媒体及为什么?
每个媒体所担任的角色
媒体组合策略
电视购买策略
创意的媒体使用
每一选择的媒体如何互连及为什么 ?
协同作用
形象转移
观众分层
竞争环境
中央电视台的运用取决于
运用它是否可以降低我们的成本
客户特别的要求
我们可以用一个例子来说明中央台是否合适使用
假设我们要在35个市场达到100GRP(总收视点),看看以下各种买法所需 的CPRP(每收视点成本)

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