OTC广告，真的好也不能说（doc 6）

    如果说广告创意是“戴着枷锁起舞”，药品广告的创意毫无疑问戴的是“重枷”，而补肾药品广告创意的“枷锁”可以说是尤其的重，一些习惯了天马行空的舞者们在《药品管理法》和《广告法》规定狭小的空间内只能“望药兴叹”。
　　精耕细作的终端加有效的电视广告，这已是不少规范操作市场的药品厂家经过长期实践总结出的行之有效的OTC产品运作的运作模式。所以电视广告质量的高低，对OTC产品的成功与否有着至关重要的作用。尤其是对补肾产品，在一些小品牌采取短线策略、不规范操作，广告多以违规的平面广告为主，赚一把就走的情况下，对规范操作、每一版平面广告都经药监局审批的正规企业更是如此。明显，平面广告的竞争处在一个不公平的平台上，报纸广告始显得投入产出不甚合理。广告的竞争只能在公平的电视广告平台上（电视广告监管较规范）。然而，随着有关部门对药品广告管理得越来越严、条条框框越来越多，大多数OTC产品的广告创意几乎都是一个模式：“某某产品，治疗什么什么”或是“如何如何，请服某某产品。”一时间，OTC产品的广告创意似乎回到了广告的最原始时代。

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