媒体传播计划的制定与实施(doc 15页)

媒体传播计划的制定与实施目录：
1、确定媒体传播策略
2、进行媒体研究与选择
3、制定媒体传播计划
4、实施媒体传播活动
5、媒体监测与效果评估

 

媒体传播计划的制定与实施内容提要：
公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来 实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还 是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标
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在这个媒体过剩的时代，无论是新闻报道还是广告宣传，对于媒体的选择和组合使用都变得十分重要。正确的媒体选择、组合来源于深入地分析研究。除 了我们上面谈到的之外，公关顾问还要深入到媒体权威性、影响力、内部结构、记者分配、报道特色、近期宣传重点、对媒体的评价、如何选择媒体、如何划分重点 和次重点媒体、如何组合媒体等领域进行研究方面。这些都是有效进行媒体传播活动的基础和保证。
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在完成上述工作以后，我们可以编制一份媒体传播计划并交客户确认，计划内容如下：
1.客户服务需求具体描述；
2.项目媒体传播及目标受众研究；
3.主要传播目标和目标受众确定；
4.媒体传播策略和传播方式（新闻投放、新闻发布会还是现场活动等）；

 

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