某项目广告推广策略规划(ppt 45页)

某项目广告推广策略规划目录：
一、 项目写真
二、 市场竞争环境扫描
三、 消费群体研究
四、 广告推广

 

某项目广告推广策略规划内容提要：
对与高档项目的买家：选择的条件：
无懈可击的内在品质与外在条件是买家认可的条件。
独特的区位特征和文化使买家有一种相同社会阶层的认可和归属感。
作为高档产品的买家更注重与自己有同样身份、地位，眼光和品味的人靠拢的心理需求。
目标消费者特征分析：
2、月收入上万,核心年龄在35-50岁间。
1、参加的社会活动较多，经历丰富,信息灵通，敢于冒险，善于经营管理。
3、他们要经过充分的市场调查，获得必要的信息，来随时修正自己的决策。有自己的信息来源渠道，比较相信主流媒体的权威性。
4、他们已经对自己的人力资本进行过大量投入，而且还要继续不断地给自己“充电”，不断充实或更新自己的知识。
5、大多有海外生活背景，或有很多机会接触国外的环境和思想。
6、 特点：有文化，有家庭观念。
推广核心概念的形成必然满足两方面要求。
其一：形成鲜明的区域市场差异度，塑造特立独行的形象气质。
其二：符合本案目标客群的心理特征，迎其所好，建立本案的关注度和偏好。

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